Google'ın Davranışsal Reklam Hedefleme: Nasıl Kontrol Edilir?

Google, göz atma geçmişinizi okuyacak, ardından bulunduğunuz yere göre reklamları sunacak yeni bir davranışsal hedefleme sistemi geliştirdi. Google, size "daha ilginç" ve "yararlı" içerik sunacak, kullanıcı odaklı bir iyileştirme olarak satıyor olsa da, sörf alışkanlıklarınızın izlenme ve para kazanma özelliğinin gizlilikle ilgili etkilerini göz önünde bulundurmak isteyebilirsiniz.

Davranışsal Reklam Hedefleme

Çarşamba günü Resmi Google Blogu'nda yayınlanan reklamcılık sistemi, Google'ın reklamcılık özelleştirme düzeyini artırır. Şirketin (Google Arama, Gmail ve diğer Google mülklerindeki reklamları üreten AdSense ağı) halihazırdaki etkinliğinize bağlı olarak reklamları seçiyordu: Örneğin, "video kartı" aradıysanız, sağdaki reklamlar bilgisayar bileşenleri ile ilgili. Ancak şimdi, sistem, geçmişten gelen verileri kullanarak bugüne kadar daha derine inecek.

"Reklamverenler, ürünlerine ve hizmetlerine en çok ilgi duyanlara ulaşmak için etkili bir yola ihtiyaç duyuyorlar" diyor, Google'ın Başkan Yardımcısı Susan Wojcicki. ürün yönetimi "Yayıncılar, reklamverenleri ilgili kitlelere bağladıklarında daha fazla gelir elde edebilir."

[Daha fazla okuma: Windows PC'nizden kötü amaçlı yazılım nasıl temizlenir]

(InfoWorld köşe yazarı Dan T… - er, üzgünüm, Robert X. Cringely - aşağıdaki gözlemi içeren sayaçlar: "Beni etkileyen şey, sörf alışkanlıklarına dayanan reklamların doğal olarak daha ilgi çekici olduğu fikri. Yine de reklamlar. Bir şey için alışveriş yaptığımda bile, reklamlar Baktığım son yer. ")

Google’ın dediği gibi" ilgi alanına dayalı "reklamlar, başlangıçta YouTube’da ve diğer Google iş ortağı sitelerinde görünür.

Burada ilgi çekici başka bir şey var: İkiden azdı Yıllar önce, Wojcicki, Google'ın "çeşitli nedenlerden dolayı" davranışsal hedeflemeye katılmamayı tercih ettiğini belirterek, şirketin "geleneksel davranışsal hedefleme" konusunda "çok dikkatli" olduğuna dikkat çekti.

Gizlilikle İlgili Sorunlar

Gizlilik savunucuları zaten değişiklikten çıkıyor. Elektronik Gizlilik Bilgi Merkezi (EPIC), bir "felaketi" harekete geçirme çağrısında bulundu ve ABD Federal Ticaret Komisyonu'nun müdahalede bulunmasını istedi. Bu arada Dijital Demokrasi Merkezi (CDD), Google’dan varsayılan olarak programı devre dışı bırakan kullanıcılardan ayrılmasını istemektedir. Ardından, isterlerse seçmelerini tercih etmelerine izin vermişlerdir.

Google temsilcileri, böyle bir fikre duyulan ihtiyacı azalttı. kullanıcıların çoğunluğunun "daha alakalı reklamları görmeyi" tercih edeceği. Oh, evet - başka bir küçük de dikkat çekiciydi:

Google'ın sözcüsü Christine Chen, PC tarafından işletilen IDG Haber Hizmetine, "Bir opt-in temelinde reklam vermek İnternet'in ekonomik modeline karşı çıkıyor" dedi. Dünya ana şirketi IDG.

Geri Çekme Kontrolü

Peki ne yapabilirsin? Bu hafta incelediğim arama motorları gibi, kişisel fotoğraflar, müzik tatları ve alışveriş listeleri gibi çevrimiçi ayak izinizin ayrıntılı dosyalarını toplarlar. Google'ın yeni reklamcılık sistemi, pantolonlarda tekme olarak kullanılabilir Hepimiz için paylaştığımız bilgileri çoğunlukla istemeden bilmemize dikkat etmeliyiz. Google, davranışsal hedeflemeyi deneyen ilk şirket değil (Yahoo'ya çağrı, Microsoft'a çağrı) ve oranlar, en son olmayacak.

İnsanların arama öyküsünden çıkıp, mevcut seçeneklere baktık. Kişisel verilerinizi o bölgedeki kontrolünü ve korumasını geri almak. Bu hizmetlerde olduğu gibi, davranışsal hedefleme sistemleri de, bilgilerinizin paylaşılmasını engellemek için inisiyatif almanızı gerektirir.

Başlamak için bazı yerler:

· Ziyaret ettiğiniz bir site varsa, Ağ Reklam Girişimi'nin Opt-Out Aracı. Tüketici farkındalığı sağlayan bir kuruluş olan NAI, bilginizi çeken iki düzineden fazla reklam ağını görmenize olanak tanıyan kullanışlı bir yardımcı program oluşturdu (büyük ihtimalle bir çoğunu hiç duymamış olmanıza rağmen). Sayfada, hangi bilgisayanların bilgisayarınızda hangi tanımlama bilgilerinin bulunduğunu gösterir, ardından size bunları kapatma seçeneği sunulur.

· Google’ın reklam sisteminin kendi çıkış sayfası var.

· Yahoo'nun hedefleme programı, burada "hayır teşekkürler" demenizi sağlar.

· Microsoft'un kişiselleştirilmiş reklamları burada kapatılabilir.

Bunu unutmayın. dışarıda bırakma "aslında sadece tarayıcınızda tercihinizi belirten bir çerez ayarlar. Çerezlerinizi temizlerseniz veya başka bir tarayıcıya geçiş yaparsanız, işlemi tekrarlamanız gerekir. Davranışsal reklam hedeflemesini düzenlemek için Kongre'de şu anda görüşmeler yapılmış olsa da, işler gelecekte daha kolay olabilir.

O zamana kadar, bilgilerinizin ne kadarının paylaşılmasını istediğinize karar vermekte aktif rol almanız size kalmış. Eğer ayağa kalkar ve bu kararı vermezseniz, sizin için yapılacağından emin olabilirsiniz - ve sizin adınıza hareket eden şirketler sizin çıkarlarınızı göz önünde bulundurabilir veya olmayabilir.