İNgiltere'deki Çevrimiçi Reklam Hedefleme İlerlemeleri, ABD'de Gecelikler

U.K. İnternet sörfçüleri yakında tartışmalı bir davranışsal reklam hedefleme sisteminin dağıtımını görecekler. ABD'deki gizlilik kaygıları nedeniyle kavramlar kaygılanıyor gibi gözüküyor

Online reklam şirketi Phorm Perşembe günü yaptığı açıklamada, BT'nin Webwise izleme sistemini uygulamaya koyma hazırlığının yapıldığını söyledi. Sistemin çok sayıda kullanıcıyı işleyebildiğinden emin olmak için çalışma nedeniyle beklenenden daha uzun.

Diğer iki İnternet İSS'si (İnternet Servis Sağlayıcıları), Virgin Media ve Carphone Warehouse da Phorm'un çalışmalarını planlıyor.

Webwise Web siteleri, bir kullanıcı ziyaretleri ve bu konularla ilgili reklamları yayınlamak için aramalarda kullanılan anahtar kelimelerdir. Sistem, kişisel verilerin nasıl ele alındığına dair endişelerini dile getirdi.

U.K hükümet kurumları, İnternet trafiğini izlemeden önce ISP'lerin bir kullanıcının rızası olduğu sürece, Phorm'un veri koruma düzenlemelerini ihlal etmediğini söyledi. Avrupa Komisyonu ayrıca Birleşik Krallık hükümetini Phorm hakkında bilgi için sorguladı, ancak henüz başka bir eylemde bulunmadı.

"Düzenleyici otoritelerle burada çok yakın çalışıyoruz ve Phorm teknolojisine çok destek verdik." Phorm sözcüsü David Sawday

Phorm'un İngiltere'deki ilerleyişi, ABD'deki davranışsal reklam dağıtım sistemini pazarlamak için çalışan benzer bir şirketin, NebuAd'ın karşılaştığı engebeli yolla çelişiyor

NebuAd CEO'su Robert Dykes, Çarşamba günü istifa etti ve kıdemli ödeme müdürü olarak elektronik ödeme donanımı ve yazılım geliştiricisi Verifone Holdings'e katıldı. Web sitesinde şirketin kurucusu ve başkanı olarak kalmaya devam ediyor.

Dykes, Temmuz ayında ABD Senatosu komitesinden önce, NebuAd'ın daha sonra bireyleri ve çevrimiçi aktivitelerini tanımlamak için kullanabileceği bilgileri saklamadığını belirtti.

NebuAd, sistemlerini dağıtmak için ABD İSS'leriyle anlaştı, ancak bu ISP ortaklarından bazıları çıktı. Çarşamba günü, NebuAd Washington Post'a göre Kongre soruşturması beklerken sistemi dağıtmayı askıya aldığını açıkladı. NebuAd'ın Londra ofisi soruları hemen yanıtlayamadı.

Phorm, ABD İSS'leriyle tartışıyor ama hangileri olduğunu açıklamıyor. Phorm'un kullandığı bir halkla ilişkiler ajansı için çalışan Justin Griffiths, "Şu ana odak noktası İngiltere'dir ve burada üç ISP ortağıyla deneme ve dağıtım aşamasına geçmektedir.

Hedefli reklamcılık sistemleriyle ilgili endişeler. toplanan verilerin kamuya açık bir şekilde açığa çıkabileceği ve özel bir kişiye geri gönderilebileceği ve mahremiyetlerini tehlikeye sokabileceği yönündedir.

Phorm, bir kullanıcının PC'sine bir çerez veya küçük bir metin dosyası koyar. sistem Ardından, sistem bir kişinin tarama geçmişini, arama terimlerini ve anahtar sözcüklerini Web sayfalarından toplar. Bu veriler, dijital kameralar gibi bir kişinin ilgilenebileceği konular kategorilerini atamak için kullanılır.

Bu veriler daha sonra atılır, Phorm söyledi. İnternet'e bağlı bir bilgisayarı tanımlayan ve bir kişinin ISP ile bir hesaba bağlanabileceği IP (İnternet Protokolü) adresi kaydedilmez.

Benzer şekilde, NebuAd reklam için profil oluşturmak amacıyla tarama bilgilerini toplar. kategoriler ve diğer veriler silindi, Dykes Senato Komitesine 9 Temmuz'da yaptığı açıklamada bulundu.

Phorm'a kaydolmuş olan reklamverenler daha sonra bu ilgi alanlarıyla alakalı reklamlar satın alabilirler. o reklamları gör. Reklamverenlerin hedef kitlesini vurmaları için çok daha kesin bir yol sunarken, ISS'ler sistemi kullanmak için reklam gelirinden pay almayı başardı.

Ancak, büyük şirketlerin yer aldığı sık rastlanan veri ihlalleri, gizlilik aktivistleri arasında bir rahatsızlık hissi yarattı. sistemleri. ABD ve İngiltere’deki bu gruplar hükümet müdahalesini zorladılar.