Anketi: İnternet kullanıcıları hedefli reklamlar, ücretsiz içerik

İnternet kullanıcıları, reklamların desteklediği ücretsiz Web içeriğinden fazlasıyla zevk alıyorlar ve doğru hedeflenmiş reklamları görmeyi tercih ediyorlar. Digital Advertising Alliance (DAA) tarafından bu hafta yayınlanan bir ankete göre, kendi çıkarları rastgele reklamlardan daha fazla.

Ücretsiz çevrimiçi içeriğin popülaritesi göze çarpan bir şey olsa da DAA, ABD Senatosu komitesi olarak önümüzdeki hafta, gönüllü olmayan takip çalışmaları hakkında bir duruşmaya ev sahipliği yapıyor. Çevrimiçi reklam gruplarının bir koalisyonu olan DAA, Web kullanıcılarının hedeflenen veya davranışsal reklamları almayı seçmelerine izin veren bir program yürütüyor.

Anket, birçok İnternet kullanıcısının reklamın ücretsiz içerik için ödeme yaptığını anladığını gösteriyor…

Ankete katılanların yaklaşık yüzde 69'u haber, hava durumu ve e-posta gibi ücretsiz içeriğin İnternet'in değeri için "son derece önemli" olduğunu söyledi. Yüzde 75'ten fazlası, reklamsız içerik için ödeme yapmak için Web'de reklam destekli ücretsiz içeriği tercih edeceğini belirtti. Sadece yüzde 9'u içerik için ödeme yapmayı tercih ettiklerini söyledi.

[Daha fazla okuma: En iyi TV yayın hizmeti]

Senato Ticaret, Bilim ve Ulaşım Komitesi Başkanı John "Jay" Rockefeller dahil olmak üzere birçok milletvekili, Web kullanıcılarının web sitelerini ve reklam ağlarını çevrimiçi olarak izlemelerini durdurmasına izin veren yeni yasalar. Bu yılın başlarında, bir Batı Virginia Demokratı olan Rockefeller, web sitelerinin ve ağların tüketicilerden gelen talepleri yerine getirmelerini gerektirecek bir yasa tasarısı getirdi.

"Online şirketler, çoğu zaman tüketicinin bilgisi olmadan, büyük miktarlarda bilgi topluyorlar. rıza, "dedi Rockefeller o zaman. "Tüketicilerin, bilgilerinin çevrimiçi olarak izlenip izlenemeyeceğine dair kendi kararlarını vermek için yetkilendirilmesi gerekiyor. Faturam, tüketicilere, çevrimiçi bilgi toplayan herkese" hayır teşekkür et "seçeneğini sunma fırsatı veriyor."

Ticaret Komite, Çarşamba günü yapılan bir duruşma sırasında endüstri tarafından yönetilen yolsuzluk çabalarını inceleyecektir.

Anketten Ayrıntıları

Anket, birçok İnternet kullanıcısının, reklamın ücretsiz içerik için ödeme yaptığını anladığını gösteriyor, DAA'nın genel müdürü Lou Mastria,. Mastria, hedefli reklamların özellikle etkili olduğunu, çünkü hedeflenen reklamları rastgele reklamlara kıyasla iki kat daha fazla kişi tıkladığını belirtti.

Çoğu internet kullanıcısı "ücretsiz öğle yemeği olmadığını" fark ettiler. “Gerçek şu ki, bazı finansman kaynaklarına ihtiyacın var.”

Zogby Analytics tarafından Nisan ayı başlarında gerçekleştirilen 1000 ABD'li yetişkin anketi, yanıt verenlerin yaklaşık yüzde 41'inin, rastgele reklamlar üzerinden kendi ilgi alanlarını hedefleyen reklamları tercih ettiğini belirtti. Yüzde on altı, rastgele reklamları tercih edeceklerini ve yüzde 28'inin her ikisinin bir karışımını tercih edeceğini söyledi.

Yanıt verenlerin yüzde kırk yedi tanesi, verilerin İnternet reklamcılığında nasıl kullanıldığını kısıtlayan bir yasayı desteklemeyeceklerini söyledi. potansiyel olarak ücretsiz içeriğin kullanılabilirliğini azalttı. Sadece yüzde 22'si böyle bir yasayı destekleyeceklerini belirttiler, geri kalanı emin değillerdi.

Ne tür reklamlar gördüklerini seçtiklerini sordular, yüzde 75'i bireysel İnternet kullanıcısının kontrol altında olması gerektiğini söyledi. Yüzde on beşi, şirketlerin yüzde 9'u hükümetin seçmesi gerektiğini belirtti.

Zogby, katılımcılara İnternet ile ilgili en büyük endişelerinden ve sadece yüzde 4'ünün davranışsal reklamcılıktan etkilendiğini söyledi. Yaklaşık yüzde 39'u en büyük endişelerinin kimlik hırsızlığı olduğunu ve yüzde 34'ünün virüsler ve kötü amaçlı yazılımlar olduğunu belirtti. Diğer yüzde 12'si en büyük endişesinin hükümetin veri gözetimi olduğunu belirtti.

Anket, İnternet kullanıcılarının reklam görmemekte iken ücretsiz içerik almaya devam etmelerini tercih edip etmeyeceğini sormadı. Web yayıncılarının reklam engelleme yazılımlarını yenmesine yardımcı olan bir şirket olan ClarityRay tarafından Mayıs ayında yayınlanan bir araştırmaya göre, ABD ve Avrupa'daki İnternet kullanıcılarının yüzde 9,2'sinden fazlası reklam engelleyici yazılım kullanıyordu.

Mastria, şirkete göre, Chrome ve Firefox tarayıcı kullanıcılarının yüzde 18'den fazlasının, reklamı engelleme uzantılarına sahip olduğunu belirtti.

İnternet'te büyük ölçekli reklam engelleme, yayıncılık şirketleri için "savunulamaz" dır. "Birisi bu hizmet için ödeme yapmak zorunda" dedi.