Ticari Markalar: Gizli Tehlikeler

Ubuntu Cep Rehberi ve Referans, Ocak ayında satışa sunuldu, ücretsiz sürümü yeniden dağıtmak ve kitap için merkezi bir bilgi kaynağı olarak hareket etmek için bir Web sitesi oluşturdum. Ve kitap Ubuntu ile ilgili olduğu için, "Ubuntu" kelimesinden bolca bahsetmiştim ve aynı zamanda üç parçalı çember logosunu da kullandım.

Birkaç hafta sonra, Canonical'deki (arkadaşlık yapan şirket) güzel insanlarla sohbet ederken ve ilgisiz bir konu hakkında Ubuntu) sponsorları, web sitesiyle özgürlüğümü alabileceğimi söylediler. Sorun, Ubuntu ticari markasını kullanmaya kaynadı ve ticari markayı kimlerin kullanabileceği ve kullanamayacağı konusunda katı kurallar bulunduğuna dikkat çekti. Basitçe söylemek gerekirse, toplum projeleri genellikle iyidir (bazı kurallara uyulmalıdır), ancak ticari projeler bir ticari marka lisansı için başvurmalıdır.

Daireyi sonlandırmak

Arkadaşça bir tartışma oldu ve onların kastettiklerini sanmıyorum. beni cezalandırmak için. Ama endişe verici buldum. Kitabım ve ilgili Web sitesi, Canonical veya Ubuntu projesinden büyük ölçüde tamamen ayrı bir ticari çalışmadır. Bunu sitenin her sayfasında bir feragatname ile açıklığa kavuşturdum. Bununla birlikte, ticari marka grafiğinin tüm kullanımlarını, özel izin aldığımdan başka bir şekilde kaldırdım (yani, logonun kitabın ön kapağında kullanılması). "Ubuntu" kelimesinin diğer tüm kullanımları, nominative kullanım hükümleri altında izin verilmesine izin vermişti. Bu, New Kids the Block'a (evet, gerçekten) teşekkür etmek zorunda olduğumuz ticari marka yasasında bir istisna. Bir ürünün tanımlayıcı ve kaçınılmaz olması durumunda ticari marka terimini kullanmasına izin verir. Kitabım ve web sitemde Ubuntu terimini kullanmaktan başka bir seçeneğim yok. İnsanlar başka ne hakkında olduklarını nasıl bilebilir?

Şimdi grafiksel olarak kısır bir Web sitesine sahip olduğumda, bir avukat yerine sadece iyi-Vikipedi'ye danışmış olsam bile güvende olduğumdan eminim.

Ticari özgürlükler

Dürüst olmak gerekirse, ticari markayı kullanmak benim için gerçekten önemli değildi. Tek arzum, siteyi Ubuntu kullanıcıları için tanıdık hale getirmekti. Ancak tüm bölüm, ticari markaların Amerika'daki tüm ticari faaliyetlere hakim olduğunu hatırlattı. Patentler ve telif hakları gibi, ticari markalar da şirketlerin birbirleriyle savaşmak ve nihai olarak müşterilerinin özgürlüğünü kısıtlamak için kullanabilecekleri bir silahtır. Bu nedenle, açık kaynak dünyasındaki birçok insanın telif hakkı ve patentlerdeki reformlar için kampanya yürütürken, çoğu ticari markayı görmezden gelmek garip. Ticari markalama, iki fikri mülkiyetindeki kardeşler kadar tehlikelidir.

Burada tarih var elbette. 1994'te bir avukat, "Linux" un ticari marka olmadığına karar verdi, bu yüzden de ticari markalamaya karar verdi. Sadece bir avukatın hayal kurabildiği bir hamlede, daha sonra izinsiz olarak "onun" ticari markasını kullanmak için Linux'a dahil olan şirketleri dava etmeye çalıştı. Kısa bir hikâyeyi kısaltmak için, ticari marka ataması eninde sonunda bozuldu ve marka Linus Torvalds'a atandı. Linux Mark Enstitüsü daha sonra kuruldu ve biraz çalkantıdan sonra, şu anda "Linux" kelimesi için serbest lisanslar verdi.

Bununla birlikte, hata yapmayın: "Linux" kelimesini herhangi bir şekilde kullanmak istiyorsanız Bilgisayarla ilgili ticari yollarla, örneğin kuruluşunuzun başlığında bulunan kelimelerin yer alması, bir lisans almanız gerekir. "Linux" kelimesi, temsil ettiği yazılım kadar özgür değildir. Aslında, özgür değil. Bunun için ticari marka sistemine teşekkür etmeliyiz.

Obstrüktif kullanım

Linux topluluğunda bile, ticari marka, ticari amaçlara yönelik olarak telif hakkı ve patent hakkı olarak engelleyici olarak kullanılabilir. Red Hat, ticari markalarının çoğaltılması anlamına geleceğini iddia ederek Şirket dağıtımlarının ikili paketlerinin yeniden dağıtımını yasaklar (Red Hat'ın EULA Bölüm 2'sine bakınız). Yazılımın özgür ve sınırsız yeniden dağıtılmasının Linux'un temel değeri olduğunu düşünmeyin.

(Red Hat'in politikası, Red Hat Enterprise'dan Red Hat Enterprise'dan hiç söz etmeden etkili bir şekilde CentOS'a yol açmıştır. Topluluk her zaman herhangi bir kısıtlamaya yol açacaktır.)

Şirket dağıtımının yaratılması sırasında adil olmak, Red Hat ayrıca, tamamen sınırsız bir Linux dağıtımının oluşturulmasını teşvik etmek için Fedora projesini yarattı. Novell, openSUSE projesiyle aynı şeyi yaptı. Ama bunun topluluğa ödeme yapmanın bir yolu olduğunu düşünmüyorum - kurtlara et atmak, böylece ısırmıyorlar. Toplum projelerinin çiğnemeye başlamasıyla birlikte, insanların rahatsız edici ticari markaları veya yeniden dağıtım sorunlarını ortaya çıkarma olasılıkları daha azdır. Aynı zamanda çalışmış gibi görünüyor.

Politika kararları

Ticari markaları tartışırken, çoğu açık kaynak şirketi, onlarla yanlış hiçbir şey görmediklerini ve marka kimliklerini korumak için onları tam olarak kullanma niyetinde olduklarını açıkça ortaya koyuyor. Ubuntu ve Mozilla, son zamanların en başarılı iki açık kaynak hikayesi ile ilgili durum böyledir.

Açık kaynak şirketlerinin bir ip üzerinde yürümesi ve ticari marka üzerinde biraz garip kurallar bulunması gerekir. Örneğin, Ubuntu ticari markayı kullanan topluluk remiksleriyle harikadır, ancak Ubuntu'dan para kazanmak ve söz konusu kelimeyi iş ünvanınıza eklemek istiyorsanız, izne ihtiyacınız olacaktır. Burada, ilkinin Ubuntu markasını nasıl sulandırmayacağı henüz açık değil. "Marka kimliğini koruma" argümanı, incelemeden hemen sonra ayrılır.

Mozilla daha da kötüdür. Yeni bir Linux dağıtımı oluşturup kendi derlenmiş Firefox ikili yazılımmı da dahil edersem, Mozilla'dan izin almadan "Firefox" tarayıcısını arayabilir veya tanıdık tilki logosunu kullanabilirdim. Bu, beni Linux'un diğer sürümleriyle karşılaştırıldığında rekabet açısından dezavantajlı duruma getirebilir çünkü kullanıcılar benim bilmediğim bir yazılım gibi görünüyor. Ayrıca, Mozilla'nın ticari marka kurallarının, onların ikili kaynaklarının gayri resmi olarak yeniden dağıtılması konusunda çok mutlu olmadıklarını ve özel kaynak olsaydı bunu tercih edeceğini belirtmekten de bahsetmek gerekir.

Bu açık kaynağın çalışması gerekiyor mu? Yeniden dağıtılmış yeniden dağıtım? Yazılımın kimler tarafından derlenebileceğine dair sıkı kontrol ve uygun isimle arama yapabilecek misiniz?

Iceweasel

Yukarıda verdiğim örnek zaten gerçekleşti. 2004 yılında Mozilla, Firefox'un değiştirilmiş sürümlerini (modifikasyonlar işlevselliği önemli ölçüde değiştirmemiş olsa bile) dağıtmak için Debian'daki oyunculara biraz irkilmiştir. Debian, Firefox’un versiyonunu Iceweasel olarak yeniden isimlendirerek yanıt verdi ve tüm Mozilla ürünlerini benzer bir şekilde yeniden markalamak için bir politika çıktı: Thunderbird örneğin Icedove oldu (örneğin, aslında daha iyi bir isim IMHO).

Linux ve genel olarak açık kaynak, forking ve splinter projeleri teşvik etmektir. Bu, GNU Kamu Lisansı ve benzer lisansların sağladığı temel özgürlüktür. Çatalların veya kıymık projelerin bazıları kalitesiz olacaktır. Bazıları başarısız olur. Ancak işlerin Linux ile işleyiş biçimi budur.

Temel özgürlükler

Ticari markalama, açık kaynak tarafından sunulan temel özgürlükle neredeyse tamamen uyumsuz. Ticari markalama, belirli bir ürün üzerindeki tüm etkinlikleri onayladığınız şeye sınırlamanın bir yoludur. Bunu yapmak için yaratılmış olan şey budur ve bu, dünyanın dört bir yanında günlük olarak yaptığı şey değildir. Açık kaynak bir şirket ticari markaları kucaklıyorsa, bu felsefeyi benimsemektedir. Bir yandan, özgürlüğü savunur ve diğeri onu ele geçirir.

Ticari markalaşma, kurumları arka odadaki anlaşmaları ve izinleri almak için müzakereleri teşvik etmeye teşvik eder. Bu neredeyse sadece avukatlar için bir alan. Bu tanıdık geliyor mu? Bu doğru - tıpkı büyük şirketlerin yönetim kurullarında telif hakları ve patentler üzerinde yapılan anlaşmalar gibi. Patentler ve geleneksel telif hakları gibi, açık kaynaklı yazılımın ruhu ve ethosu ile tamamen uyumsuz.

Not: Mozilla, değiştirilmemiş kaynak koduna dayanan derlenmiş ikili dosyaların Firefox ticari markasını kullanmasına izin verdiğimi belirtmemi istedi.

Keir Thomas, Ubuntu ile ilgili çeşitli kitapların yazarıdır. - Ubuntu Cep Kılavuzu ve Referans.